(sa leva na desno: sredovečni bradonja, slikarka Biljana Cincarević, glavni junak ove priče Ivica Epilion Koren, enterijer “Lorenzo & Кakalamba“)

Kad se prezivata Koren posao uništavanja dlaka “iz korena” vam se nekako nametne kao logičan izbor u životu.

Šalu na stranu Ivica Koren je krajnje ozbiljan lik. Prvenstveno jer je dobro uočio poslovnu šansu i lepo se smestio u nišu. Laserska depilacija (stručno “epilacija”) je … ma ako vas zanima pogledajte na sajtu njegovog salona.

Kad jednom uđete u privatni posao grizete kao tigar a ovaj primer mi potvrđuje zaključak do koga sam došao dok sam radio kao urednik “e magazina“. Za te tri i po godine došao sam u kontakt sa neviđenim brojem i lepezom tipova preduzetnika, privrednika … od Miškovića do vlasnika lokalnog kioska na Sajmu gde su nam bile prostorije.  I znate šta im je zajedničko, bar onima koji su uspešni u meterijalnom smislu? Svi oni jako prate šta se novo dešava i koriste svaku priliku da uvedu novine u rad svojih firmi.

Tako je i u slučaju interneta. Nemam ništa protiv edukacije, motivacije (jednom rečju evanđelizacije) ljudi iz biznisa da više koriste internet. Ovakvi vapaji se naime povremeno javljaju po forumima, na blogovima .. u internet zajednici generalno. Samo ne treba preterivati u pokušajima da pomognete ljudima ako oni sami ne žele da pomognu sebi. Smatram da je osnovni motivator koji gura napred poslovanje  dobit a podstrek da se ona ostvari može da bude svest o povećanju prodaje ili smanjenju troškova. Oni koji to uvide i unesu inovacije u svoje poslovanje su konkurentniji i to je prirodni zakon. Srbija polako postaje tržišna ekonomija u kojoj vlada zakon “Unapređuj se i budi bolji ili propadni”. U Ivicinom slučaju je to bilo obraćanje u kuću u kojoj je više prijatelj a manje klijent sa pitanjem “Kako da smanjim troškove poslovanja?”. Jedan od odgovora nalazi se u slici ispod ove rečenice.

Jeste, slažem se da je ovaj primer možda muški šovinistički, možda je i nategnuto duhovit… samo radio posao. Ova i desetine sličnih tekstualnih reklamica i tekstualnih reklamica sa slikom postavljene su u proteklih oko dve i po godine na sva moguća mesta koja to omogućavaju. na Google i partnerske sajtove, u mreži E targeta i HTTPoola, na Facebook. Time je obim oglašavanja u printu smanjen za oko 80% a postignut nivo poslovanja koji bi to oglašavanje omogućilo.

Prve glase sam ja postavio, onda sam pokazao Ivici kako se to radi. Sem toga naučio je da čita statistike posete sajtu, da oceni koji mu se sistem oglašavanja više isplati. Da prati, poredi,  menja, unapređuje,… prilagođava kampanje sezoni, bitnim datumima, povodima,… Konačni rezultat je ušteda od minimum 25.000 evra. Može i preciznije da se izračuna naravno. Kako? Pa jednostavno. Oglašavanje služi da se dovedu novi klijenti, bar je u ovom poslu tako. Kad se novi klijent pojavi jedno od pitanja je i kako je saznao za salon, gde je bila “tačka kontakta”? Onda se prati kroz vreme šta mu je od usluga naplaćeno i radi analiza efikasnosti oglašavanja u različitim medijima.

Malo po malo Ivica je postajao mag online marketinga   vođen jasnim motivom – većom zaradom. Priču smo proširili ka društvenim mrežama. Tako je došlo i do poziva da budem muški član žirija koji bi uz Biljanu Cincarević i Lunu Lu odabrao novi slogan Epiliona koji glasi “Glatko i jasno. Epilion.”. Kako da ne pristanem kad sam Ivicu nagovorio da na FBu okuplja poštovaoce svog rada & dela. Kada je među njima pokrenuo konkurs za izbor novog slogana nisam imao kud… a nije mi ni mnogo mrsko.

Samo žalim što jednu stvar nisam nikako uspeo u radu sa njim a to je da ga privolim da sistematizuje informacije koje drži u glavi i blokčiću i sastavi jednu lepu priču o koristima koje internet donosi poslovanju. Možda bi ga poziv da svoja iskustva izloži na nekoj od predstojećih konferencija, na kojima internet profesionalci plaču na ramenu jedni drugima jer je tako malo posla u Srbiji i jer ljudi iz biznisa ne razumeju prednosti interneta, pomogao u tome!